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弘揚茶文化 做優茶品牌

時間:2016/1/5 8:22:29 | 來源:本站原創 | 作者:未知 | 微博:

弘揚茶文化   做優茶品牌
中共遂川縣委常委、宣傳部長  劉大春
 
    遂川縣作為中國馳名的綠茶精品“狗牯腦茶”的原產地,是“中國名茶之鄉”,遂川茶文化淵源久遠、底蘊深厚。近年來,遂川縣委、縣政府秉承“茶業興則遂川興,茶業名則遂川名,茶業強則百姓富”的理念,圍繞“弘揚茶文化,唱響茶品牌,壯大茶產業”這一主題,以文化傳承、品牌宣傳為主抓手,始終堅持“四個結合”, 積極弘揚發展狗牯腦茶文化,努力唱響狗牯腦茶品牌,在推介美麗茶鄉、壯大茶葉產業等方面取得了歷史性突破。
    一是堅持弘揚茶文化與提高茶鄉知名度相結合
    遂川大力實施“茶業強縣”發展戰略,既做到“以茶名縣”,又做到“以茶興縣”。舉辦了兩屆茶文化旅游節,以“發展茶文化、唱響茶品牌、壯大茶產業”為主題,先后舉辦了兩屆遂川·國際狗牯腦茶文化旅游節,節展期間,陸續開展了開幕式、茶王賽、茶博園奠基、茶經貿洽談、茶文化暨茶產業論壇等系列活動,引起社會各界高度關注和強烈反響,報道每屆茶文化節盛況的有關新聞逾千條,網絡上有關茶文化節的點擊率突破10萬次,不僅大幅提高了“狗牯腦”茶的知名度,還充分展示了茶鄉遂川的良好形象。舉行了一次品茗會,在釣魚臺國賓館舉行“一脈香承·茗揚四海”中國名茶——2013遂川狗牯腦茶(北京)品茗會,吸引了一大批評茶師、茶專家、茶商及中央電視臺、人民日報等50多家著名媒體記者到來,人民日報、人民網、中央電視臺、北京衛視等59家媒體全程報道了品茗會的盛況;我國著名表演藝術家唐國強正式出任狗牯腦茶形象大使。拍攝了一部廣告宣傳片,發揮名人效應,拍攝了唐國強先生代言的狗牯腦茶廣告宣傳片,在央視一套和江西衛視黃金時段熱播。投放了一批宣傳廣告,在北京、廣州、深圳等城市設立狗牯腦品牌形象專賣店近500家,在搜狐、新浪、人民網等大型門戶網站,及鐵路、航空媒體廣告投放了大量的宣傳廣告。開展了一系列茶事宣傳活動,借助江西省“振興杯”茶葉制作行業職業技能大賽平臺,遂川茶葉協會聯合中國江西網(大江網)舉辦了中國·遂川最美茶鄉“狗牯腦杯”攝影大賽,全國150余名攝影師、愛好者積極參與,收到參賽作品近1400幅;CCTV-7“美麗中國鄉村行”拍攝組走進最美茶鄉遂川采風,宣傳片在CCTV-7專題播出;浙江電視臺《旅行》欄目專題介紹了茶鄉遂川的旅游資源;《香港商報》以《興業遂川 一馬晴川》和《千年古遂川 清凈“南井岡”》為題、《中國經濟時報》分四個專版全方位報道了遂川依托茶產業,推動經濟發展的驕人成就。同時,我縣開設“狗牯腦茶”專題網站,建立@遂川發布、@遂川宣傳等微博、微信,形成立體宣傳的強大聲勢。
    二是堅持弘揚茶文化與提升城市文化品位相結合
    圍繞打造“中國茶都”,突出茶主題,將茶文化融入城鄉建設方方面面,讓人一進入遂川就感受到濃厚的“茶鄉”氛圍。打造了一條“茶文化百里長廊”,把大廣高速連接線打造成一條“茶文化百里長廊”,建設了19.15米高的茶圣陸羽雕像,從“茶字型”燈桿、花壇石雕、花木造型等分別注入茶文化元素;同時,在大廣高速路、縣內主要干道、廣場等公眾場所設立了一批狗牯腦茶廣告宣傳牌。建設了一個“茶文化博覽園”,在茶博園中設立茶博物館、茶藝表演館、茶文化示范街、茶館,集茶文化、茶展示、茶表演、茶營銷于一體,把茶博園、茶博物館、茶文化示范街建設成以“茶文化”為主題的標志性建筑。打造了一條環形“茶文化景觀街”,以井岡山大道、工農兵大道、慈云路、川江路4條首尾相連的街道為重點,以“茶廊”、“茶道”、“茶源”、“茶藝”為內容,打造一條特色鮮明的縣城茶文化景觀街。推進了“一鄉一品”茶文化建設。按照“抓文化則以抓茶文化為主”的理念,“四線茶葉長廊”鄉鎮及湯湖、高坪等茶葉主產區在全縣統一規劃、統一布局、統一風格的基礎上,結合本地特色,把茶文化建設融入茶葉基地、美麗城鎮、美麗鄉村、美麗社區建設之中,實現茶文化的全面覆蓋。
    三是堅持弘揚茶文化與豐富群眾文化生活相結合
    茶文化和群眾文化的有機融合,既使茶文化得到了活態傳承,又使群眾文化得到了創造源泉。積極開展群眾文化活動。圍繞“發展茶文化·建設新遂川”主題,組織了中國·遂川 “狗牯腦杯” 最美茶鄉攝影大賽、全縣首屆農民書畫攝影大賽,作品從不同角度充分展現了“中國名茶之鄉”的深厚文化底蘊,展示了廣大農民加快實現“大縣大作為”的良好精神風貌;開展了全民體育運動會、茶鄉歌手大獎賽,為參賽選手統一配發了狗牯腦茶文化衫;推行了主題廣場文化活動,由全縣30多個基層黨委每逢周末在文化廣場輪流承辦,實現了“周周有活動,月月有主題”活動目標;狗牯腦茶文化傳承中心每年送節目下鄉200多場。積極創作優秀文藝作品。遂川本土作家樊蔚源創作的電視電影文學劇本《神茶》由中國戲劇出版社出版,該劇本謳歌一代名茶高師“人品如茶”的高尚情懷,揭示兩代茶人種茶護茶的心路歷程,弘揚了厚重的中國茶文化,展示了濃郁的客家風情,豐富了“狗牯腦”茶品牌內涵。同時,拍攝的影片《神茶》在央視六套上映,創作的歌曲《神茶狗牯腦》廣為傳唱。采茶戲《茶鄉情》、《補背褡》,舞臺劇《吟韻茶鄉》等優秀節目,在“吉安市第三屆小戲小品調演”中,均獲得優秀劇目獎、導演獎、表演獎。龍泉詩詞學會、夕陽紅、琪花風采、峨峰寺等10余家詩社,圍繞傳承狗牯腦茶文化主題,編輯《遂川古代名勝詩選》、《琪花風采》等詩詞匯編,收集古今詩詞2000余首。
    四是堅持弘揚茶文化與助推茶業發展相結合
    堅持以文興茶,大打“茶文化”牌,深入挖掘茶文化內涵,把茶文化融入到茶基地建設、茶產銷過程、茶企業文化建設、茶文化旅游等各個領域中。打造茶文化精品茶園,重點打造高速公路沿線、高速公路連接線、遂桂公路及久營公路沿線“四線茶葉長廊”,建成茶葉基地16萬畝,既展示茶鄉濃厚茶文化底蘊,又壯大茶產業基地建設;融入茶產銷全過程,舉辦茶文化知識講座30余場次,采取派員到茶校培訓、邀請茶葉專業人員和國家級茶葉品評專家到現場指導等方式,向廣大茶農傳授制茶、品茶和茶葉營銷禮儀等知識。豐富茶企業文化內涵,引進吉貢茶業、臺灣德昌等文化企業,建設狗牯腦茶產業科技文化園、茶博園、茶文化創意園,包含茶文化展示中心、茶技術培訓中心等功能小區,對提升狗牯腦茶知名度、壯大狗牯腦茶產業起到積極的推動作用。推動茶文化旅游,深挖景點內涵,將狗牯腦茶文化、客家文化、民間藝術融入文化旅游景點,實現文化與旅游的完美“聯姻”;主動對接“大井岡”旅游圈,開辟“井岡山—炎帝陵—湯湖—遂川”旅游線路,推行茶山文化休閑游。全縣建有特色農家觀光旅游基地、度假休閑山莊100多處,農家旅館近400家,從業人員達5000多人。

 
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