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用互聯網思維統籌媒體新發展

時間:2016/7/13 16:15:53 | 來源:本站原創 | 作者:縣委常委、宣傳部長 劉大春 | 微博:

網絡技術的發展,網絡終端的普及,推進了新興媒體的迅猛發展。微博、微信、移動客戶端等新興媒體的裂變式推進,不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產方式,更從根本上改變了媒體格局和輿論生態。黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論,作出重大戰略部署,推動傳統媒體和新興媒體融合發展。2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,使媒體融合改革成為關乎全局的重大問題。

    新形勢下,遂川縣放膽改革,先行先試,主動推進媒體融合發展,積極強化輿論引導,努力形成工作合力,不斷增強黨媒的傳播力、公信力和影響力。

    一、順勢而為,積極主動推進媒體融合發展

    1.遂川縣傳統媒體發展現狀。傳統媒體為一報一臺,即縣報《今日遂川》、遂川縣廣播電視臺。縣報《今日遂川》創刊于上世紀50年代,2009年復刊。遂川縣廣播電視臺,上世紀70年代播發廣播信號,1994年增發電視信號;當前,該臺新聞產品分視頻信號與音頻信號兩路播發。

    2.遂川縣新興媒體發展現狀。新興媒體主要有遂川新聞網、“遂川發布”政務微博、遂川新聞網官方微信公眾號,手機報以及新聞客戶端。遂川新聞網是由中共遂川縣委宣傳部主辦,縣網信辦具體負責運營,為遂川縣本地權威新聞網站。該網站著力打造集平面媒體、視頻信息、網上互動交流于一體的優秀權威地方新聞網站。“遂川發布”政務微博開通于2013年,目前已有粉絲5000多,是我縣發布輿情信息的重要平臺,特別是在重大突發事件的處理上,“遂川發布”政務微博能在第一時間表明官方態度,牢牢掌握話語權和主動權。遂川新聞網官方微信公眾號開設于2014年,有粉絲近5000;該微信公眾號雖然開辦時間不長,但是點擊率非常高,很多讀者已經習慣通過微信公眾號來瀏覽本土相關信息,這在一定程度上也提升了傳統媒體的影響力;可以預測,微信公眾號將是今后一段時期新媒體傳播的龍頭,也是媒體融合比較容易成功的突破口。江西手機報遂川版于2015年9月1日正式開通,為用戶提供最新的遂川本地新聞和國內、國際重大新聞。我縣新聞客戶端為新華社手機客戶端——茶鄉遂川,雖然微信公眾號有很多瀏覽模式和新聞客戶端相近,但是新聞客戶端有其信息廣、鏈接多等特點,在視覺效果上也更加簡明。因此,新聞客戶端仍有較大發展空間。

    3.遂川縣媒體融合發展情況。一是新聞載體融合先行先試。2011年,遂川新聞網進行了全面改版升級,開設了縣報《今日遂川》電子版專欄、遂川縣廣播電視臺新聞視頻專欄;2014年,《今日遂川》、遂川縣廣播電視臺重要位置設置了遂川新聞網官方微信公眾號二維碼。二是新聞資源采編融合。具體做法是:根據融合的要求,將《今日遂川》、遂川縣廣播電視臺、遂川新聞網的要聞編輯部整合為全媒體編輯部,挖掘要聞部編輯的潛力,使之橫跨平媒與網媒的生產;整合后,全媒體編輯部24小時全天候進行稿件資源整合,經由平面媒體、網站媒體、手機報、微博播報和廣電新聞等編輯人員對素材進行編排和加工,制作成適于推送到不同渠道的新聞產品,避免采編人員的重復工作和資源的分散乃至浪費,使源源不斷的高品質新聞產品同時在各個不同終端上呈現,從而滿足了不同受眾的需求。三是輿論引導機制的融合。全媒體轉型不是趕網絡時髦,也不是簡單把采編部門換個名就能夠成功。作為黨和政府的喉舌,時時刻刻要謹記自身的職責與使命,著眼打通兩個輿論場,實現“自下而上的引導議程”和“自上而下的設置議程”的雙重目標。所謂自上而下的設置議程,體現在密切圍繞黨和政府中心工作和社會熱點做新聞策劃和評論,以新聞方式做宣傳,形成有利于推動工作、促進社會發展的輿論環境。而自下而上的引導議程,則是充分利用官方微博、問政平臺、網絡論壇和移動終端,篩選黨和政府正在關注且能夠解決的熱點問題給予傳播和引導,當這些相關問題得到有關部門的重視,采取有力措施得到解決之后,再次給予新聞關注,從而形成“網民提出問題—政府采納意見—合力解決問題”的輿論正反饋模式。

    二、探索前行,直面媒體融合發展中存在的問題

    一是在新聞產品上,新媒體原創性內容短缺。近觀本縣,放眼周邊,目前,絕大多數縣級新媒體仍處于簡單復制傳統媒體的初級階段,媒體融合始終以傳統媒體為主,新媒體僅被作為傳統媒體的延伸平臺,沒有作為獨立媒體來管理經營,始終處于從屬地位。傳統媒體的微信公眾號只是承擔其電子版作用,原創性內容少而又少。二是在功能設計上,新媒體缺乏與受眾互動。新媒體的重要特點體現在“受眾至上”,即要讓受眾非常便捷地獲取新聞,體驗全方位新聞報道,不斷擴大受眾面。如果不能匯聚海量受眾,影響力就無從談起,對于媒體來說,沒有影響力也就成了無水之魚。三是傳統媒體未能充分借力新媒體謀求更大發展。內容為王是傳統媒體生存的法寶,新媒體同樣蘊藏著新聞線索富礦。從信息傳播的角度來看,微信、微博這類的新媒體使得“全民記者”的美好愿景提前實現,每個手機用戶隨時隨地發布事件,形成新聞熱點。微信、微博的上述特點暗合了新聞價值諸要素,蘊藏著豐富的新聞線索。此外,微信、微博作為社會化社交網絡,也適宜傳統媒體作為活動發布平臺,征集活動的參與者。在這方面,目前,縣級傳統媒體借力發展的意識不強。
  
    三、內容為王,彰顯特色,媒體融合發展幾點建議
  
    1.堅持內容為王。互聯網思維的核心內容就是去中心化,即在互聯網世界沒有中心與邊緣之分。只要有熱點,不管在何處,通過互聯網可以點燃整個世界。融合后,縣一級媒體都以互聯網為傳播媒介,具備點燃世界的器質,核心是以什么來點燃。為此,堅持以內容為王是縣一級媒體融合發展的核心任務,否則無異于緣木求魚。能夠為王的內容不僅能滿足受眾需要,而且能提供良好的受眾體驗。移動互聯網時代,好內容的認定,不再依賴業界的評審,更多的是來自受眾的選擇。
  
    2.培養一支具有創新意識的團隊。傳統媒體與新媒體融合,一定要整合既有新聞素養又懂互聯網技術的新聞團隊,一定要改變僵硬的新聞運作和采編流程。目前,縣一級全媒體人才缺乏,離全媒體專業人才團隊還有更長一段距離,這就需要創新體制機制,打通傳統媒體和新媒體之間的渠道壁壘,相互影響,相互借力。

    3.新媒體要不斷豐富新聞產品。縣一級新媒體應結合自身特點與傳播規律,推出符合受眾閱讀習慣的新聞產品,不是簡單地給傳統媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道,也不是淺層次地運用新技術新手段讓新聞報道多樣化,更不是“傳統媒體+網站+多媒體”的平面組合。只有不斷生產出符合新媒體和受眾特點的新聞作品,新媒體才能得到持續的發展,新媒體與傳統媒體的融合才能更上一個臺階。

    4.可以利用新媒體進行商業化探索。掌握新的商業模式不僅可以更好地擴展讀者群,增強對受眾的吸引力,更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅實的物質保證。由于媒體本身就有很好的線下資源,可以利用新媒體進行商業化探索,讓受眾參與進來,不僅讓商家滿意,更讓受眾喜歡,增強吸引力、提高活躍度,也有利于擴大影響力并帶來經濟效益上的回報。

    責編:謝月明

 

 
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